企业上网是近年来企业界谈论较多的话题之一，电子商务、网上购物、网上广告、 网上超市……，这么多企业对上网感兴趣，归根结蒂是因为网上存在无限商机。那么，上网能给企业带来什么?企业怎样才能上网?上网之后企业又应该怎么做?本文将作一些基本介绍。

一．企业为什么要建立网站 

1． 充分利用网络资源

　　Internet是强有力的工具，能以低代价却很方便的把产品或服务的信息发向全世界的每个角落。全世界所有客户都能通过网站，了解企业。Intemet已经连接了相当多的网民、企业、机构和政府，而且向着更广阔的范围发展。Intemet在中国正以几何级数速度发展，因此，任何一家企业，都不应置身于Intemet之外，那会脱离企业发展最基本的资源和环境：人类社会。

2．开展电子商务

　　电子商务（EC，也就是E-Commerce的缩写），关于电子商务的定义世人众说纷纭，从不同的角度出发有不同的定义。可以理解为以Internet为依托，借助一定的信用支付手段，在网络上进行产品的购销、费用支付及其他商务活动等。按交易对象不同进行分类，可以分为：BtoB（常简称为B2B，商业机构对商业机构的电子商务）、BtoC（常简称为B2C，商业机构对消费者的电子商务）、CtoC（常简称为C2C，即消费者对消费者的电子商务）、CtoB（常简称为C2B，即消费者对商家的电子商务）等。国内著名电子商务站点如：www.Alibaba.com、www.8848.net、www.1hao.com(图1)等。

图1

　　电子商务是未来经济形式发展的大趋势，目标是实现交易信息的网络化和电子化，如使用电子货币，开网上商店，进行网上商务谈判和使用电子签名签合同等等。企业上网通常都会加入到网上的某个行业协会网站或商业网站中，成为会员或网员。在行业协会网站或商业网站上发布供求信息，获取有关政策和市场信息，享受其他的服务。

　　企业建立网站，从销售的观点看，可以减少交易的中间环节，降低成本。企业网站还可以扩建成为网上销售和售前售后咨询服务中心。

3．与客户互动来往

　　企业建立网站，将信息咨询站开设到网上，专人值守，提供信息服务。可与外部建立实时的、专题的或个别的信息交流渠道。
　　
　　一些企业在网站上公开电子邮件地址，使客户能够通过电子邮件向企业发表意见。
因为电子邮件的传递速度很快，企业能够迅速得到客户信息并及时给予答复。一些企业的 网站以BBs或公告板(图2)的形式联系客户，客户可以发表意见，同时也能够看到其他客户的信息和从前的信息。可以使客户全面和客观地了解企业和企业的服务及产品。又因为是直接对话，具有增进感情的作用。

图2

4．建立企业形象

　　让别人看到自己，展示企业的实力。企业就能够在国内和世界"亮相"，无疑是一种宣传企业、产品和服务的机会。从广告意义上看，企业网站事关企业形象建设，没有网站也谈不上企业形象。
 
5．主动抢占先机

　　企业上网，这是时代发展的必然，任何一家企业要想跟上时代发展的潮流，必须尽快上网。为了不被竞争对手建立网站抢占先机，为了不落后于时代潮流，应该考虑建站的必要性。

6．做网上广告

　　企业可以利用自己或别人的网页在网上打广告。一些专业的网络服务者(称为ISP，
即网络服务提供商)在网上开设汇总信息的大型信息服务系统(称IsP网站)，面向企业提
供广告服务业务。网上广告通常以一个醒目的图形贴在ISP的网页上，通过该图形可以链
接更多的和更具体的广告信息，其信息量可以很大。

　　企业网站本身就是广告，一些企业在网上建立自己的网页，或者开设自己的网站，
把企业信息集中起来，分类分栏，方便浏览。现代社会中的所有著名企业都在网上建立了自己的网页或网站(图3)。

图3 二．企业怎样建立网站 　1.注册域名 　　首先，企业要注册一个域名。域名是互联网上的一个企业或机构的名字，是企业或机构的网络地址。例如，你在浏览器中输入goEway.com，就能访问“上网指南”，goEway.com就是“上网指南”的域名(图4)。 图4 　　域名，是Internet上的企业或机构的名字，也是网络地址。一个企业如果想在Internet上出现，只有通过注册域名，才能在Internet里确立自己的一席之地。注册域名是企业进入Internet世界从而进一步实施电子商务的第一步，一个好的域名能帮助企业建立形象，在宣传时起到事半功倍的的效果，也可以使企业在Internet世界里获取无限潜在商业机会、赢取最大经济利润。 　2. 制作网页 　　人们称互联网经济为注意力经济，如何吸引大众的注意力，除了内容是一个重要的因素外，网站的外观也非常重要。网页要设计精美，这关系到企业的形象。可以将公司产品信息或其他信息以文字、图形、图象、动画、声音和视频等形式展现在主页上。；网页要清晰，这样才能方便用户。如果企业需要一些特殊的功能，实现与客户的交互，则除网页外，还要开发一些cgi程序。著名公司主页地址如：www.microsoft.com、www.ibm.com(图5)等。 图5 3. 租用虚拟主机 　　企业需要在网上租用空间，把网页和其它资料放到网上。这可通过租用主机或虚拟主机实现。 虚拟主机是使用特殊的软硬件技术，把一台运行在因特网上的服务器主机分成一台台"虚拟"的主机，这样就降低了建立网站的费用。每一台虚拟主机都具有独立的域名和IP地址，具有完整的Internet服务器（WWW、FTP、Email等）功能。 　　一般来说企业要在网上用自己的独立域名建立网站，必须投资一台价格不菲的服务器，而且要架设专线、专人维护。虚拟主机则是利用电信局的主机为企业开设一个网站，该网站在外界看起来就如同企业自己建立的一样，拥有高速的网络出口。中小企业建立网站都采用这种方法，这样不仅大大节省了购买机器和租用专线的费用。同时也不必为使用和维护服务器的技术问题担心，更不必聘用专门的管理人员，这些事情都由服务商负责。这样用户承受的硬件费用、网络维护费用、通信线路的费用均大幅度降低。 4. 网站推广 　　现在，每天有成千上万个新网站出现。要想在它们中间脱颖而出，并不是说起来那么简单，需要不断宣传它。让更多的人知道你的网站，才能达到企业建站的目的。 三．企业如何注册域名 1. 域名知识 　　互联网上的站点就象我们生活中的机构或家庭一样要有个地址，网民才能根据这个地址进行访问。其计算机的身份标识是32比特的二进制代码，也就是所谓的IP地址。为了便于记忆，按照一定的规则给Internet上的计算机起的名字就叫做域名。例如中央电视台的域名为：www.cctv.com。按照Internet的组织模式，对域名进行分级，一级域名主要有以下几种：.com（商业组织）、.net（网络中心）、.edu（教育机构）、.gov(政府部门)、.mil（军事机构）、.org（国际组织）等。大部分国家和地区都拥有自己独立的域名，例如：cn（中国）、us（美国）、uk（英国）、hk（香港）等等。二级域名如：supercool.163.net(图6)。 图6 　　在全世界，没有重复的域名。域名的形式是以若干个英文字母和数字组成，由"．"分隔成几部分。在国际域名中，英文67个(包括后缀)字母和10个阿拉伯数字以及横杠"－"可以用在域名构成里，并且字母的大小写没有区别，每个层次最长不能超过22个字母。 　　国际域名由国际域名管理中心Internet Corporation for Assigned Names and Numbers（ICANN）统一管理管理。以.cn结尾的域名由国务院信息化工作领导小组办公室管理，并由CNNIC具体负责。 2．为何要注册域名 　　Internet域名是Internet网络上的一个服务器或一个网络系统的名字，网络使用者通过域名能到达某一个网站。企业建立自己的网站，就会得到一个具有商注价值的网址(域名)，其中可以包含企业的名称、行业和所属国家等等信息。域名的直接作用相当于电话号码，但间接意义更大，可以印到宣传品或媒体广告上，吸引人们访问企业网站。 　　域名注册是一项非常有限的资源开发工作, Internet上的每个域名都是独一无二的。国际域名遵循先申请先注册的原则。企业的域名必须尽快注册，才有可能获得所需要域名。防止他人强注，而使自己千辛万苦多年培育的品牌落入他手。 　　由于国际域名在全世界统一注册。因此在全世界范围内，如果一个域名被注册，其他任何机构都无权再注册相同的域名。虽然域名是网络中的概念，但它已经具有类似于产品的商标和企业的标识物的作用。 3. 注册域名费用和条件 　　注册国际域名不受限制，单位和个人均可申请。国际域名的管理机构由InterNIC改为ICANN，打破垄断，注册费用持续大幅下降，目前为几十元人民币/年。 　　国内域名（以.cn为后缀）由CNNIC管理，一直是300元/年。注册国内域名限制较多。详情可访问中国互联网信息中心网站www.cnnic.net.cn。 中国互联网信息中心网 　　国际域名注册时间为1~2天，国内域名5天以内完成注册。遇到周末和节假日，会顺延相应的时间（国际域名的管理机构位于美国，要注意时差）。 4．应该注册怎样的域名 　　普通的机构或公司通常有．COM、．NET和．ORG三种类型可以选择，依照规定，其代表的业务或服务性质如下：.COM 用于商业性的机构或公司，.NET用于从事Internet相关的网络服务的机构或公司，.ORG 用于非盈利的组织、团体。你可以针对你们自己的情况选择。 　　注册时，最好同时注册掉国际和国内域名，以防访问者误会。例如，可同时注册yourname.com和yourname.com.cn，最好同时注册掉yourname.com、yourname.net、yourname.com.cn和yourname.net.cn。 按照习惯，一般使用你的名称或商标作为域名。域名的字母组成要便于记忆，能够给人留下较深的印象。 　　如果你有多个很有价值的商标，最好都进行注册保护。而且，域名越短越方便记忆和输入。