所谓网络广告，就是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。广告界甚至认为互联网络广告将超越户外广告，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。自1997
年中国互联网出现第一个商业性网络广告以来，一直受到不少人的青睐。与传统的媒体广告相比，网络广告有着得天独厚的先天优势。
1.覆盖面广
网络广告先锋
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网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，不受地域限制，也不受时间限制。
2.自主性
众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免无效的被动的注意力集中。
3.统计准确性
利用传统媒体做广告，要准确地知道有多少人接受到广告信息。以户外广告为例，虽然可以大概知道投放地域的人流量是多少，但无法准确统计看到此广告的人数，只能做一些含糊估算和推测。而网络广告则不同，无论是广告在用户眼前曝光的次数，还是用户发生兴趣后进一步点击广告、以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，都可以进行精确的统计。从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
4.调整实时性
在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动也须付出一定的资金和浪费不少时间。而在Internet上投放的广告能按照需要及时变更广告内容，因而，经营策略可以及时调整和实施。
5.交互性和感官性
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。
网络广告十种形式（上）
最常见的网络广告形式。常用尺寸是486*60(或80)像素（pixels），以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在网页中。
120*60
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88*31
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常用的按钮式广告尺寸有四种：125*125（方形按钮）、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表现手法较简单。
以文本形式放置在网页显眼的地方，长度通常为10~20个中文字，内容多为一些吸引人的标题，然后链接到指定页面。
把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，安排放在具有墙纸内容的网站上。
网络广告十种形式（下）
又称弹跳式广告，广告主选择在自己喜欢的网站或栏目之前插入一个新窗口显示广告内容。
又称邮件列表广告，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。
分为三种赞助形式：内容赞助、栏目赞助及节日赞助，广告主可选择自己感兴趣的网站内容与网站节目进行赞助。
| Contests & Promotions 竞赛和促销广告 |
广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上促销推广活动。
| Interactive Games 互动式游戏广告 |
在一段页面游戏开始、中间或结束的时候，广告都可随之出现，并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个专门表现其产品的互动式游戏广告。
在门户网站或其它相关网站上建立自己网站的导航。
网络广告词汇（上）
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网幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量，等同于Impression。
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| Advertising Network（广告网络） | |
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网指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量的会员站点，并通过广告显示或点击的次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。
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| Advertisement Management（广告管理） | |
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指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广告。
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以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力，标准GIF格式以外的网幅广告被成为Rich Media Banner。
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广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。
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网络广告词汇（下）
| Cost per Thousand Impressions, 简称CPM（千印象费用） | |
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网上广告产生每1000个广告印象（显示）数的费用。
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网站为了标识访问者的相关信息，在用户计算机固定目录内写入的特定格式的文本文件。网站可以借此为不同访问者定制不同内容的页面。
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即指使用邮件列表技术接纳用户订阅，再向用户发送内容的内容提供商。
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即指Targeting，使广告受众更加符合广告主要求的限制方法。
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指通过广告管理系统进行广告受众的甄别，只把广告显示给希望的受众，比如可以通过用户使用的操作系统、浏览器、时间、访问者IP地址、域名等来决定显示不同的广告。
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指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。这个指标一般通过服务器端的Log文件生成。
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一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个User session；在一定时间内所有的User session 的总和称为访客量。 |
